Die Welt der Bettlaken und Vorhänge? Sie erlebt die größte Umwälzung, die jemand seit dem Verschwinden der Spitzen von Oma mitbekommen hat. Festhalten an den Kissen – das ist nicht mehr das Textilgeschäft von damals.
Fast 7 von 10 Stoffhändlern betreiben heute weltweit Geschäfte und überschreiten Grenzen wie Backpacker auf der Suche nach günstigen Abenteuern. Noch im Jahr 2019 haben es kaum die Hälfte gewagt. Amazons neueste Zahlen offenbaren eine Wahrheit – über ein Drittel mehr Verkäufer boten letztes Jahr Decken und Wolldecken online an. Selbst Fabriken, die seit den 80er Jahren Leinen für Kaufhäuser genäht haben, setzen jetzt stark auf virtuelle Ladenlokale.
Aber das ist es, was CEOs nachts wachhält: 63 % der Einkäufer suchen heute mit Daumen scrollend nach Bettdecken, bevor sie Stoffproben berühren. KPMGs Kristallkugel sagt das voraus. In der türkischen Textilregion – wo einmal die Webstühle im Rhythmus deutscher Messehallen summten – produzieren Werkstätten jetzt Shein-Bestellungen in einem nie dagewesenen Maß. Vierzig Cent von jedem Euro, den sie verdienen? Direkt in den unersättlichen Hunger des Algorithmus.
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