Le monde des draps et des rideaux ? Il vit le plus grand bouleversement que quiconque ait vu depuis que les dentelles de votre grand-mère sont sorties de mode. Accrochez-vous à vos oreillers – ce n'est plus le secteur textile de papa.
Près de 7 sur 10 commerçants en tissus opèrent désormais sur le terrain mondial, franchissant les frontières comme des sacs à dos à la recherche de sensations fortes. En 2019 ? À peine la moitié osait essayer. Les derniers chiffres d'Amazon lâchent une vérité fracassante – plus d'un tiers de vendeurs supplémentaires ont mis en ligne des couettes et des plaids l'an dernier. Même les usines qui cousaient des literies pour les grands magasins depuis les années 80 parient maintenant gros sur les boutiques virtuelles.
Mais voici ce qui empêche les PDG de dormir la nuit : 63 % des acheteurs cherchent maintenant des couettes avec leur pouce avant même de toucher des échantillons de tissu. C'est ce que dit la boule de cristal de KPMG. Dans la région textile de la Turquie – où les métiers à tisser chantaient jadis au rythme des salons commerciaux allemands – les ateliers produisent désormais des commandes pour Shein comme jamais auparavant. Quarante centimes sur chaque euro qu'ils gagnent ? Directement vers l'alimentation insatiable de l'algorithme.
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